焦点报道:海口琼山持续打造火山荔枝品牌

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本报讯 （记者 郑红梅 □ 申 军）日前，海南省海口市琼山区开展了“琼肴佳话 火荔无限”——2023中央媒体走进海口市琼山区采风活动。多家中央媒体记者组成采访团深入琼山，走进琼山区三门坡镇，采取多种形式进行宣传报道，集中展现琼山农业产业高质量发展新变化。

在本次活动的媒体通气会上，海口市琼山区委副书记、区长陈芳在接受本报记者采访时表示，琼山区荔枝产业发展和规划未来可期，“美荔”琼山正持续打造海口火山荔枝品牌，进一步助农增收。

陈芳介绍说，琼山区是海口市的农业大区，土地面积940平方公里，占全市的41%，农业总产值占全市的三分之一。可以说琼山区的农业强，则海口市的农业强。海口火山荔枝是琼山区的主导产业之一，琼山区拥有全国最大的早熟荔枝基地，其中三门坡镇种植面积最大，达6万亩，占全市早熟荔枝种植面积的一半以上。

据了解，海口火山荔枝种植产业具有五大优势。一是拥有独特的地形地貌，富含矿物质的火山沃土，富硒富锗营养丰富；二是上市时间早，每年全国人民吃到的“第一口荔枝”，大概率会来自海口市琼山区；三是品牌宣传优势突出，当地通过线上与线下营销齐头并进的形式，打入北上广中高端市场，持续打造海口火山荔枝品牌，目前已连续举办了六届海口火山荔枝月活动，进一步提升品牌的影响力、知名度及美誉度；四是海口火山荔枝皮薄肉厚、汁多核小、口感香甜、果品质量高，其中新品种“仙桃荔”个大肉厚，一颗普通的荔枝平均重量在25克左右，而一颗“仙桃荔”的平均重量可达65克至80克，并且质优价美；五是当地具有强大的服务保障措施，为保障海口火山荔枝顺利销往全国各地，在海口港开通了火山荔枝专用绿色通道，同时还开通了火山荔枝运往南京、深圳、杭州等各大城市的包机服务。 

“海口火山荔枝在琼山区已经成为支柱型富民产业。”陈芳表示，琼山区以六大措施助力火山荔枝销售，实现助农增收。今年琼山区举办了火山荔枝产销大会，以“产销对接+新品发布+网红现场直播带货+发车仪式”的创新形式，取得了很好的销售成果，现场签约额达到1.48亿元。此外，通过“海南人游海口”的线下荔枝采摘活动，形成了良好的“荔枝＋旅游”的产业格局。琼山区还在海口火山荔枝品牌打造方面做足功课，采取包装箱补贴，统一商标、LOGO、质量的方式，让所有消费者感受到火山荔枝的品牌影响力。当地通过强化农产品质量安全监管，强化电子商务营销推广，开展“地头直播”活动，探索落地配和多仓发货等销售模式，不断织密荔枝“云销售”网络。 

陈芳表示，基于现在海口火山荔枝良好的发展形式，琼山区会继续提升海口火山荔枝的产业规划，把扩基地、建园区、搞加工、创品牌、拓市场作为主抓火山荔枝高质高效发展的重要工作。今明两年，琼山区将会继续建设600亩包含多个荔枝新品种的火山荔枝种质资源圃，开展种子产业创新提升工程；扩种“仙桃荔”新品种示范基地700亩，实现种植规模达到1000亩；实施1.5万亩的荔枝高标准基地建设，通过多种技术手段提升果园的种植水平和果品的质量；持续打响“琼肴佳话”区域公用品牌，采取“琼肴佳话＋特色品牌”的架构体系，联合大型电商平台共同推进“琼肴佳话·海口火山荔枝”的营销宣传；着力延伸火山荔枝产业链，推出“火山荔枝+乡村旅游”“火山荔枝+民宿”“火山荔枝+农庄”等新业态，发展休闲农业观光旅游、农耕体验，同时加大招商引资，发展荔枝等热带水果的精深加工业，大力推动荔枝产业的高质高效和促农增收。